Når man som forhandler sætter brugte biler til salg på egen hjemmeside – eller andre steder – så er man naturligvis nødt til at oplyse bilmærke, model osv. Men tilhører man ikke en del af det autoriserede forhandlernet for et bilmærke eller har lavet andre aftaler, så skal man være meget påpasselig med ikke at benytte bilmærkers logoer i sin egen markedsføring.
For hvis anvendelsen sker på en måde, der kan give indtryk af en tilknytning eller rettighed, som ikke eksisterer, så kan man få store krav på halsen.
Med andre ord må man altså ikke anvende andres varemærker på en måde, der uberettiget udnytter den goodwill og markedsværdi, som indehaveren af mærket har opbygget. Og i sidste uge har vi så set et konkret eksempel på, hvor dyrt det kan blive at bruge bilmærkers logoer på en krænkende måde.
I en sag, der involverer to bilforhandlere, er der nemlig blevet indgået et forlig med de involverede bilimportører, fremgår det af en pressemeddelelse udsendt af parternes brancheorganisationer. Resultatet blev, at de to forhandlere skal betale 45.000 kr. for hver enkelt krænkelse, der har fundet sted i sagen, hvor en stribe bilmærkers logoer blev benyttet. Beløbets størrelse er bl.a. baseret på retspraksis, fremgår det.
Leverandør lagde logoer på
De konkrete sager er opstået, fordi en leverandør af hjemmesider havde valgt at benytte logoer til at præsentere de bilmærker, de respektive forhandlere havde til salg.
Imidlertid er det forhandlerne, der har ansvaret for egen markedsføring – også selvom man har hyret en anden til opgaven.
”Sagen er selvfølgelig ærgerlig for de implicerede forhandlere, og det er virkelig mange penge, det løber op i, fordi der er tale om flere krænkelser. Men sagen kan også være med til at understrege, at det her med at respektere andres varemærke er noget, man skal tage meget alvorligt, for konsekvensen kan blive voldsom,” siger medlemschef i AutoBranchen Danmark, Nicky Bobak,
Samtidig opfordrer han til, at man lige forholder sig til, om man holder sig inden for rammerne i sin egen virksomheds markedsføring samt på virksomhedens hjemmeside.
Af førnævnte pressemeddelelse fremgår det, at det fortsat er helt i orden at beskrive brugte biler med mærke, model, variant osv. med almindelig tekst, ligesom man fortsat kan benytte egne salgsbilleder af bilen. Det skal bare ske på en neutral måde, så det ikke kommer til at se ud som om, man repræsenterer mærket.
Kontakt
